L’icona dello stile italiano Chiara Ferragni ha trasformato se stessa e la sua famiglia in un marchio multimilionario

Chiara Ferragni (34) è Barbie. Almeno letteralmente: è stata ispirata dalla bambola Mattel del produttore di giocattoli americano. Ma a parte l’aspetto, l’icona dello stile italiano somiglia poco allo stereotipo di una bella donna bionda che non è molto intelligente.

Negli ultimi dieci anni, l’ex studente di giurisprudenza ha gradualmente costruito un impero commerciale del valore di decine di milioni. Ha creato il suo blog di moda durante i suoi studi nel 2009. potere biondoe quindi appartengono alla prima generazione di influencer: celebrità online che guadagnano sui social media, principalmente attraverso la pubblicità.

rivista americana Forbes È stata nominata la più potente influencer della moda nel 2017. Ferragni riceve decine di migliaia di euro per post su Instagram ed è recentemente diventata il volto di Louis Vuitton, ma le sue ambizioni sono sempre andate oltre l’essere un costoso pilastro della pubblicità dal vivo.

Ad esempio, l’italiana cremonese ha creato una sua collezione di moda di borse, vestiti, scarpe, gioielli e trucco, che vende a buoni prezzi: una semplice sneaker che costa facilmente 250 euro. I suoi fan, tre quarti dei quali vivono in Europa e la maggior parte in Italia, non badano al fatturato annuo di milioni di spettacoli.

Grazie a questo enorme e fedele seguace, tutto ciò che tocca Ferragni si trasforma in oro. Quando nell’aprile 2021 è stato annunciato che sarebbe entrata a far parte del consiglio di amministrazione del marchio di scarpe italiano Tod’s (963 milioni di euro di fatturato), le azioni della Borsa di Milano sono salite alle stelle.

Ferragni è il migliore amico di tutti

Il segreto del suo successo? Lo si ritrova negli innumerevoli video e foto di Instagram che Ferragni pubblica ogni giorno, in cui porta il pubblico nei dettagli intimi della sua vita, come se fosse la loro migliore amica. Analizzato ‘Ha tutti i tratti di una generazione millenaria’ Guardiano In un profilo del 2016, “È totalmente egocentrica”.

Da allora le cose sono cambiate, ma la Ferragni è rimasta nota al pubblico millenario cresciuto con lei. È sposata con il rapper e uomo d’affari Federico Lucia (nome d’arte Fedez, famoso in tutto il mondo in Italia) e ora ha due figli, Leon (3) e Vittoria (9 mesi), che sono al centro di Instagram quasi ogni giorno. Spesso interpretano i ruoli principali, tra tutti gli spot pubblicitari.

Leon ha ottenuto i suoi primi like quando aveva un giorno e la piccola Vittoria è apparsa su Internet poche ore dopo la sua nascita: in 20 minuti ha raccolto un milione di pollici su Instagram. Discutere l’etica di vedere spesso i bambini sui social media (c’è anche una sola parola per questo: condivisione) sono rari in Italia.

In ogni caso, gli influencer prosperano nella cultura italiana. Potrebbe non essere troppo digitale, ma il gioco, il senso della bellezza e una sana dose di vanità, tutti elementi essenziali per il successo online, erano profondamente radicati in esso prima dell’era degli influencer.

dichiarazioni politiche

Vanità e spettacolarità non sono estranee a nessun influencer, ma Ferragni e Lucia lo rendono molto colorato. Oltre alla trasmissione quotidiana di post su Instagram, la coppia ha anche seguito una troupe televisiva di Amazon l’anno scorso.

La coppia ha filmato Terapia di coppia. Le lacrime scorrono regolarmente nella sala di consulenza e ci sono anche molte polemiche. È una geniale continuazione dell’immagine che Ferragni dipinge sui social, come la migliore amica dei suoi 26 milioni di follower, a cui confida le sue debolezze e i suoi segreti più profondi.

Questo a volte include anche dichiarazioni politiche di cui il marito di Fedez non è particolarmente timido. Ad esempio, ‘de Ferragnez’ si è regolarmente espresso a favore di un disegno di legge contro l’omofobia e la transfobia, che è stato tristemente bocciato al Parlamento italiano lo scorso autunno.

Ai primi di novembre i media italiani erano in fermento quando è emerso che Fedez aveva registrato un dominio web chiamato “Fedez Election 2023”. Ben presto si rivelò un’abile trovata pubblicitaria per il suo nuovo album, ma nel paese di Silvio Berlusconi nessuno osava escludere l’ingresso di Verañez nell’arena politica.

Il quotidiano ha precisato che “con un click si raggiungono dalla banca 30 milioni di italiani”. La Repubblica All’indomani di uno scontro online tra il non amato ex presidente del Consiglio Matteo Renzi e Chiara Ferragni. “Gli influencer sostituiscono i politici?” si chiedeva il quotidiano.

La loro influenza non è solo simbolica, ma anche tradotta in azione. Una volta che Fedez ha condiviso le petizioni per i referendum sull’eutanasia e la legalizzazione della cannabis, le firme sono salite alle stelle. E se c’è un Paese in cui i social media possono fare la differenza in politica, è l’Italia. Ad esempio, il Movimento Cinque Stelle deve la sua vittoria alle elezioni parlamentari del 2018 in gran parte ai social media, che hanno rimosso la dipendenza del movimento anti-establishment dal giornalismo tradizionale.

I veraganesi preferiscono anche parlare ai propri fan senza interferenze, o almeno dirigere con attenzione il loro reality. Al momento c’è ancora molta strada da fare per il movimento veraganese o il partito dei tatuaggi, come ammettono i media italiani. Ma se una coppia carina si stanca della loro materia preferita – se stessi – le feste tradizionali dovrebbero iniziare a preoccuparsi.