Come un flash di macchina fotografica: ecco come è apparso all’improvviso il brand berlinese GmbH alla Paris Men’s Fashion Week. L’etichetta è stata nominata per diversi premi e ha guadagnato particolare popolarità tra un gruppo target alternativo più giovane. Come è nato il marchio? E perché una sigla secca come GmbH (l’equivalente tedesco di LLC, editore) è stata scelta come nome del marchio, i cui fondatori ora assumono la guida creativa della tradizionale casa di moda Trussardi? FashionUnited dà un’occhiata più da vicino al marchio.
Chi c’è dietro la GmbH?
Contrariamente al mistero che circonda lo stilista belga Martin Margiela, i volti dietro questo marchio di moda sono ben noti. GmbH è stata fondata a Berlino nel 2016 dal designer Serhat Ishik e dal fotografo Benjamin Alexander Hosebe.
Il duo – recentemente apparso alla Milano Fashion Week come direttori creativi di Trussardi – non vuole essere al centro dell’attenzione per il proprio brand. La GmbH si considera una società collettiva. Ecco perché è stato scelto questo nome e non il nome dei fondatori. “The GmbH è così neutrale che può significare qualsiasi cosa o niente”, ha detto Hossebe alla rivista di moda Dazed nel 2016.
Il team raccoglie influenze dalla scena artistica e ne trae ispirazione abbigliamento da lavoro† L’etichetta gioca con le norme di genere e le silhouette. Nella SS22, i modelli maschili indossavano transessuali da dietro Look, dalle giacche in lana e denim fino ai piedi, ma anche abbinamenti più semplici come una camicia da cowboy con pantaloni in pelle sui toni del marrone. Nel frattempo, era evidente un forte contrasto con le spalle sorprendenti e il colletto sottile che erano anche centrali la scorsa stagione. In generale, la GmbH ha una firma caratteristica, ma riesce comunque a sorprendere ancora e ancora. Il marchio fa appello a un ampio target di persone: dalla fashionista che indossa un abito nero con spacchi al fan dello streetwear che si innamora del cardigan con motivi selvaggi.
Nonostante il fatto che la GmbH abbia mostrato durante la settimana della moda maschile, il marchio non aderisce a un genere specifico. Ciò si riflette nella scelta dei modelli, ma anche nella gamma. Nel negozio online è disponibile quasi la stessa gamma di articoli per uomini e donne. Le t-shirt costano circa 150 euro, i maglioni partono da circa 270 euro e un maglione (in collaborazione con Jack Wolfskin) viene venduto a 899,95 euro.
GmbH è in vendita in Germania in noti negozi di moda come KaDeWe e Voostore. Inoltre, l’etichetta è disponibile a livello internazionale. I punti vendita internazionali includono Galeries Lafayette a Parigi, Browns, LN-CC a Londra e il rivenditore di elettronica canadese Ssense.
Diversità e riferimenti politici giocano un ruolo importante nell’ispirazione del marchio e sono anche parte dell’identità. Ad agosto è stata avviata una partnership con i palestinesi anomalia
Marchio di moda Trashy Clothing, per fare una dichiarazione politica. In questo modo, GMP spera di “aumentare la visibilità della lotta palestinese per la libertà e sostenere le organizzazioni che operano nella regione”, secondo una dichiarazione letta ad agosto. Quindi l’etichetta non ha paura di prendere una posizione politica.
Anche le esperienze personali dei bambini immigrati in Europa sono tra le influenze della denominazione. Ishik ha origini turco-tedesche e Hosbee ha origini norvegesi-pakistane le radici†
Dal Gruppo Uno alla Demi Couture
Il primo kit di massa è stato realizzato interamente con materiali riciclati. Anche una volta ampliata la collezione, il 90 percento deve essere organico, riciclato, riciclato, biodegradabile o da freccia morta Lo è, secondo GmbH su Linkedin.
Per la stagione autunno-inverno 2017/2018, GmbH ha presentato la prima collezione durante la settimana della moda uomo a Parigi. Il gruppo si intitola “Quando il pensiero diventa te’ Collezionare capispalla Nello stile delle giacche Helly Hansen rinnovate con abiti da lavoro e un’atmosfera da club berlinese. Da quella prima volta, la GmbH – digitale o fisica – è stata una parte regolare del calendario dell’abbigliamento maschile a Parigi.
L’anno scorso, il poster è stato mostrato non solo a Parigi, ma anche durante la Fashion Week nella sua nativa Berlino. La GmbH ha partecipato all’evento “Berlin, Berlin” per la rivista Highsnobiety ed è stata anche presentata al festival di riferimento per l’agenzia di pubbliche relazioni Reference Studios. Collezione Autunno 21 – Ispirata al film Welt sono Draht
(World on a Wire, ed.) di Rainer Fassbinder – Presentato in digitale al Festival di riferimento ea Parigi. Un’altra caratteristica della collezione è l’incorporazione di pezzi Demi-Couture: giacche e cappotti su misura che i clienti possono ordinare direttamente dal marchio. Alla collezione autunno è seguito il primo set per la collezione pre-inverno 2021. Anche questo è stato ispirato dal lavoro del regista tedesco.
Sport e cooperazione avventurosa
L’abbigliamento erotico viene creato anche in collaborazione con altri marchi, nei quali la GmbH integra abilmente il proprio DNA. Ciò include frequenti collaborazioni con Asics. GmbH ha rilasciato diverse scarpe sportive con il produttore giapponese di attrezzature sportive. Includono Gel-Nandi 360 e Gel-Quantum 360 6.
Una collaborazione molto speciale è stata mostrata con Asics nell’ambito della collezione Autunno/Inverno 2020. Si tratta di Asics x GmbH Gel-Chappals: un mix di sneakers e Chappal dall’Asia meridionale. La collezione del brand comprende anche un tipo regolare di Chappal, che si ispira al tradizionale Peshawari chappal: un tipo di sandalo dal Pakistan.
Inoltre, a novembre c’erano cooperazione Con il marchio di outdoor piuttosto calmo Jack Wolfskin, che attualmente sta cercando di cambiare la sua immagine. “La collaborazione tra il pioniere dell’outdoor Jack Wolfskin e il marchio di moda berlinese potrebbe non sembrare la combinazione più ovvia a prima vista, ma entrambi i marchi condividono una serie di valori importanti: sostenibilità e tradizione”, hanno affermato i due marchi in una dichiarazione congiunta. La collaborazione combina la tecnologia Jack Wolfskin con lo stile GmbH, il che significa che il marchio offshore ha decisamente segnato punti nella direzione del trend.
nuovi sviluppi
Il passo successivo è la gestione creativa e il riorientamento di Trussardi. Fondata nel 1911 da Dante Trussardi come azienda produttrice di guanti in pelle a Bergamo, questa maison sta cercando di riposizionarsi come ha fatto Jacques Wolfskin. Il via libera è stato dato da private equity Quattro R, che detiene la maggioranza del marchio dal 2019. Nell’ottobre 2020 Sebastian Suhl è stato nominato nuovo direttore. Ha ristrutturato la gestione, quindi ha annunciato a maggio che Huseby e Işık avrebbero dovuto aggiornare il marchio.
In occasione del 111° anniversario, lo stemma del levriero Trussardi ha una nuova forma arrotondata. Inoltre, i canali social del brand erano in fermento nei giorni precedenti la prima sfilata dei nuovi direttori creativi: l’animazione 3D mostrava i personaggi Trussardi che sbocciavano su una pietra, formando un nuovo logo dalle molecole d’acqua. Forse era inteso come riferimento per enfatizzare la sostenibilità, o come rappresentazione simbolica del revival del marchio. Dopo aver visto la sua prima collezione, l’etichetta italiana ha ricevuto un importante aggiornamento con l’arrivo di nuovi direttori creativi.
Questo articolo è apparso in precedenza su FashionUnited.de
