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Tromba fracassata, pianoforte fracassato e sculture esplosive. Nel video promozionale dell'ultimo iPad di Apple, tutti i tipi di simboli della creatività umana – televisori, strumenti per miscelare, barattoli di vernice, strumenti musicali, libri, giocattoli – sono posti sotto una macchina da stampa idraulica. Vengono premuti insieme pezzo per pezzo e poi, quando si apre di nuovo la compressione: il sottile iPad Pro. La canzone è in sottofondo Tutto ciò di cui ho bisogno sei tuda Sony e Cher.
Il punto: tutte queste cose sono su questo iPad, quindi non sono più necessarie. “Immagina che tipo di cose si potrebbero realizzare con questo”, ha scritto il CEO di Apple Tim Cook Là su X.
La distruzione dell'esperienza umana dice l'attore Hugh Grant. Alcuni sui social media pubblicano il video in modo straziante, scomodo ed egoista. Qualcuno dice che è irrispettoso nei confronti dei creatori dell'industria creativa. Un altro dice: “Questo annuncio mi ha convinto che ho bisogno di meno tecnologia nella mia vita”.
Inoltre, le persone trovano il video “stonato” in un momento in cui l'intelligenza artificiale sta già assumendo sempre più compiti umani. Ciò rende lo spot pubblicitario alquanto inquietante. Sorprendentemente, il produttore di elettronica LG ne ha effettivamente introdotto uno nel 2008 Video simile È arrivata come pubblicità per un nuovo telefono, in cui, tra le altre cose, una batteria, carillon e fotocamere analogiche sono compatti in un telefono cellulare. All'epoca non c'era molto fermento a riguardo, il che potrebbe in realtà significare che Apple non stava percependo correttamente lo spirito del tempo con questo annuncio. Apple ritira l'annuncio con il titolo appropriato un appassionatoNon è tornato, ma l'ha tolto dalla TV. Condividi il CEO di Apple Tim Cook su
Questa perdita è dolorosa per Apple, che ha stretti legami con l’industria creativa. La creatività è nel DNA di Apple, ha affermato Tor Mehrin, vicepresidente marketing di Apple Alla rivista Età dell'annuncio. Voleva celebrare i diversi modi in cui gli utenti si esprimono tramite iPad, ma con questo annuncio, secondo Mehreen, ha mancato il bersaglio. Ad Age, scrivendo di pubblicità e marketing nel settore tecnologico, definisce lo spot un “raro errore” da parte di Apple, nota per le sue pubblicità creative e di tendenza che spesso trasmettono anche un messaggio sociale.
L'anno scorso, Apple ha vinto un Emmy Award per il suo video pubblicitario Il più grande, dove le persone con disabilità utilizzano le innovazioni tecnologiche di Apple (come il riconoscimento vocale e il controllo vocale) per attirare l'attenzione sull'accessibilità. Video promozionale Apple Sentimenti ambigui E lui era dentro Età dell'annuncio– Top 10 delle migliori pubblicità del 2023 grazie alla “Call for a Better World”. Il video, che alterna animazione e video, mostra la lotta di una giovane donna con il suo capo arrabbiato e come esprime in modo creativo le sue frustrazioni creando video in stop-motion, utilizzando ovviamente un prodotto Apple.
