Gli artisti rispondono a questa tendenza con canzoni ritmate: “Attira l’attenzione”.

• Billy Slagbaum

  Redattore di economia

Suoni più forti, tempo più veloce e durata più breve. Gli artisti rilasciano sempre più versioni accelerate o rallentate delle loro canzoni. E questo Mi sono affrettato E Rallentare Le canzoni funzionano molto bene. Sono stati spesso ascoltati milioni di volte.

Prendiamo ad esempio lo sciopero Fuga del cantante britannico Ray, ascoltato più di 830 milioni di volte su Spotify. Ha anche accelerato la canzone. Questo Mi sono affrettato Il rilascio ora ha quasi 280 milioni di stream.

Ciò porta a entrate aggiuntive, poiché il rendimento su Spotify è compreso tra 0,3 e 0,5 centesimi. In questo caso ciò significa tra 0,8 e 1,4 milioni di euro di volume d'affari aggiuntivo. Inoltre, anche gli streaming delle versioni accelerate contano per la posizione della canzone originale nelle classifiche.

Le canzoni veloci sono popolari su TikTok da anni, con gli utenti che danno alle canzoni un ritmo diverso e le caricano da soli. L'anno scorso erano tutte e quattro le canzoni più utilizzate sull'app Mi sono affrettato Canzoni. “Funziona meglio su TikTok”, afferma Malou Miedema della piattaforma musicale online 3voor12. “Ecco in cosa consiste la corsa alla dopamina.”

Artisti e marchi stanno ora rispondendo a questo. Ad esempio, Billie Eilish ha pubblicato quest'anno il suo nuovo album non solo in una versione “normale”, ma anche in un formato accelerato e rallentato. Dice che già da piccola era una fan delle canzoni al rallentatore. Anche artisti come Ariana Grande e Madonna Lana Del Rey I singoli furono pubblicati a un ritmo accelerato.

Anche l'artista olandese Klein John partecipa a questa tendenza. “Su TikTok hai solo venti secondi per attirare l'attenzione di qualcuno. Allora ho pensato: accelererò un po' il ritmo.”

È anche un modo più economico per rinominare lo stesso problema. In precedenza, ciò veniva fatto utilizzando un remix o, ad esempio, una versione acustica, ma per questo scopo l'azienda deve pagare i musicisti e affittare uno studio. “Ora vedi che la nomenclatura sta diventando più veloce Mi sono affrettato “L'uscita è più un remix ufficiale”, dice Miedema.

Gli esperti vedono anche che gli ascoltatori hanno sempre più bisogno di fare qualcosa con la musica. “In passato si faceva semplicemente musica e basta”, afferma Arin Molema, presidente dell'associazione di categoria per artisti, cantautori e produttori BAM. “Ora il consumatore vuole qualcosa con esso.”

Le versioni accelerate possono anche fornire un revival di brani più vecchi. Esiste anche una versione accelerata non ufficiale di Da qualche parte solo noi conosciamo Ken ha anche decine di milioni di tabelle.

Ma questa versione non è stata caricata dall'artista stesso. Spesso Mi sono affrettato E Rallentare Le canzoni vengono messe su piattaforme di streaming tramite account non ufficiali e hanno un gran numero di ascoltatori. Ad esempio, un utente chiamato “Sped up nightcore” su Spotify ha più di 7,5 milioni di ascoltatori mensili.

Azienda tecnologica PEX Investigazione L’anno scorso, almeno l’1% di tutti i brani sulle piattaforme di streaming sono stati sottoposti a speedshift. Spotify e Apple Music non sono stati in grado di rilasciare dichiarazioni sulla quantità di brani modificati.

“Ufficialmente questo non è consentito, perché bisogna pagare le tasse”, dice Miedema. “Ma d'altra parte, questa non è una novità. La cultura del contrabbando è vecchia di decenni.”

Non tutti sono fan di questa tendenza. Ad esempio, Raymond van Vliet, proprietario dell'etichetta musicale Cloud9 di Amsterdam, afferma che non pubblicherà versioni affrettate delle canzoni. “La canzone dovrebbe essere quello che dovrebbe essere.”

Mollema dell'Associazione dei Compositori Pop ammette che “a volte è un po' triste” per gli artisti quando un'altra versione ha più successo dell'originale. “Anche se spesso ci metti molto dolore e impegno. A volte pensi per ore al ritmo della canzone.”

Nel frattempo, i marchi sono anche alla ricerca di nuovi modi per attirare l’attenzione. “Mi sono affrettato “È di nuovo quasi normale”, dice Littlejohn.