Google gestisce i cookie di altre persone. Questo colpisce duramente il modello di entrate di Facebook

Il gigante di Internet Google ha annunciato misure aggiuntive per proteggere gli utenti di telefoni Android dagli inserzionisti che li seguono invisibilmente. Questo ha reso l’azienda mercoledì un favore†

Questo cambiamento, che sarà completato nel prossimo biennio, è delicato. Google stessa ha una posizione dominante nel mercato della pubblicità online, il che rende difficile per i concorrenti fornire annunci personalizzati. In qualità di sviluppatore Android, Google stesso ha più opzioni per monitorare gli utenti e offrire loro annunci mirati.

Le app che installi sul tuo telefono Android ora possono seguire facilmente il comportamento degli utenti, senza che se ne accorgano. Una nuova funzionalità, “Privacy Sandbox”, mira a impedirlo.

Le società pubblicitarie sfruttano i dati del telefono di un utente perché contengono molte informazioni personali, inclusa la posizione dell’utente. Android è il sistema operativo più popolare sui telefoni, con una quota di mercato globale di circa il 70%. iOS di Apple, il sistema operativo iPhone, rappresenta oltre il 25% del mercato.

frena il flusso dei dati

L’anno scorso Apple ha introdotto nuovi termini sulla privacy che consentono di scegliere in anticipo se si desidera che le app li tengano traccia. La maggior parte degli utenti di iPhone sceglie l’opzione “No”. Ciò influisce sul modello di entrate di Facebook, il che significa che è meno consapevole di ciò che gli utenti stanno visualizzando. La società ha annunciato all’inizio di quest’anno che le modifiche di Apple sarebbero costate a Facebook almeno $ 10 miliardi di entrate. L’impatto dei freni sul flusso di dati da Android potrebbe essere maggiore.

Google afferma di voler implementare le modifiche alla privacy in un modo meno “delicato”, in consultazione con le autorità garanti della concorrenza. “Vogliamo assicurarci di non favorire i nostri prodotti pubblicitari”, ha scritto Anthony Chavez, responsabile delle impostazioni sulla privacy di Google Android.

La società è sotto tiro a causa di denunce di abuso di potere nella società pubblicitaria. Google occupa tutte le posizioni strategiche della catena pubblicitaria: gestisce il motore di ricerca più popolare, le aste di annunci automatici, il browser web più popolare, il sistema operativo mobile più utilizzato e il più grande sito di video (YouTube).

Niente più biscotti

I cambiamenti in Android stanno accelerando cambiamenti fondamentali nel mercato della pubblicità digitale. Regole sulla privacy più rigorose renderanno presto quasi impossibile la pubblicità mirata.

Le autorità di regolamentazione europee vogliono vietare l’uso del cosiddetto Cookie di terze parti per pubblicità mirata proibito†

Google, che sta sviluppando il browser web Chrome (70% della quota di mercato), ha annunciato la fine di questo cookie anni fa. Fluke, la tecnologia che Google ha sviluppato per questo scopo, si è conclusa con un fallimento. L’intento non era quello di seguire i consumatori individualmente, ma sulla base di gruppi più grandi con gli stessi interessi.

Questo trimestre, Google ha generato 61 miliardi di dollari in annunci, principalmente basati sulle ricerche.

Su iPhone, Google risente poco delle restrizioni introdotte da Apple, perché Google Search è il motore di ricerca predefinito nel browser Apple. Per questa posizione privilegiata, Google paga ad Apple miliardi ogni anno.

Google dovrà affrontare una maggiore concorrenza nella pubblicità sui motori di ricerca, in particolare da Amazon, che ha sviluppato una rete pubblicitaria per il suo negozio online. Lì, i venditori possono anche promuovere i loro articoli. L’anno scorso, Amazon ha generato 31 miliardi di dollari di vendite pubblicitarie.

Meta, la società madre di Facebook, è l’altra superpotenza della pubblicità digitale con un fatturato trimestrale di 33 miliardi di dollari. Meta investe molto nella tecnologia 3D. Con il suo “metaverso”, un mondo 3D online, Meta spera di rendersi meno dipendente dallo streaming di dati che si seccano dai dispositivi mobili di Apple e Google.