Il gruppo di lusso francese Kering è sotto pressione per trovare rapidamente un sostituto dopo l’improvvisa partenza a novembre di Alessandro Michele, lo stilista stravagante che era uno dei preferiti di Harry Styles e Lady Gaga, e per incrementare la crescita delle vendite per la sua più grande etichetta, che è destinata a crescere bene nel 2021. Rappresenta i due terzi Profitto, per ricominciare.
La questione di chi avrebbe definito la direzione creativa di Gucci si è posta durante la prima sfilata maschile del mega-brand nella capitale della moda italiana in tre anni. Lo spettacolo dura fino al 17 gennaio e attira un pubblico composto da grandi acquirenti al dettaglio che vogliono vedere quali stili saranno i migliori in vista.
Ci sono stati echi degli stili stravaganti e fluidi di genere di Michelle alla sfilata di Gucci venerdì.
Alla musica a tutto volume dei cani da casseruola di Marc Ribot, le modelle sono apparse in una stanza buia vestite con giacche con risvolto oversize e pantaloni larghi con pieghe nei toni del beige e pastello, con nuove versioni di classici della casa e cimeli del periodo di Michel, tra cui pantofole decorate con feltro , morde un cavallo.
Le note di presentazione, che gli acquirenti scansionano alla ricerca di segni dei prossimi passi del marchio, indicavano improvvisazione e collaborazione.
Le note del marchio affermano: “Quando i liberi impulsi delle menti individuali si intrecciano, emergono espressioni collettive”.
Pantaloncini argentati scintillanti e stivali da motociclista trapuntati hanno aggiunto un tocco di glamour ai look dai colori neutri indossati dalle celebrità tra la folla, tra cui la star del K-pop Kai, il giocatore della NFL Jalen Ramsey e la rock band italiana Manniskin.
UBS prevede che i risultati di Kering del 15 febbraio mostrino che le vendite del quarto trimestre dell’azienda sono diminuite di circa l’11%, probabilmente uno dei rallentamenti più pronunciati tra i principali marchi di moda del mondo mentre continua il severo blocco del COVID-19.
“Più a lungo un nuovo direttore creativo attende in Gucci, peggiori saranno le prospettive per Kring”, ha detto l’analista di Bernstein Luca Solka, osservando che “più o meno lo stesso” non aiuterà l’etichetta a riguadagnare la sua rilevanza con gli acquirenti.
Moda fuori dal tempo, investimenti di marketing
D’altra parte, gli analisti di HSBC hanno affermato che gli sforzi compiuti prima della partenza di Michel potrebbero agevolare la transizione e aspettarsi miglioramenti quest’anno, indipendentemente da chi assume la guida creativa.
Indicano la recente attenzione alla moda senza tempo e ai prodotti più costosi, nonché un aumento delle spese di marketing e un aumento del numero di collezioni, che probabilmente accelereranno le cose.
Gucci ha frenato i suoi investimenti di marketing durante la pandemia, mentre i due maggiori marchi rivali di LVMH, Louis Vuitton e Dior, hanno accelerato lo slancio, che secondo gli analisti li ha aiutati a guadagnare terreno sui loro rivali.
Le altre case di moda minori di Kering, come Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga, si erano rafforzate alla fine dello scorso anno, ma Balenciaga è stata coinvolta in polemiche dopo che una campagna pubblicitaria per le vacanze ha scatenato accuse di immagini inappropriate di bambini.
Gli analisti hanno affermato che, nonostante l’attuale turbolenza di Kering, le aspettative sono alte data la forte reputazione del marchio del gruppo.
I marchi del gruppo sono noti per il loro “appeal Zeitgeist”, secondo Solka, che ha affermato che il successo passato di Gucci è stato “la storia di inversione di tendenza più impressionante nella storia del lusso”.
Il settore prevede anche grandi cambiamenti in altri grandi marchi.
I cambiamenti annunciati al senior management di Louis Vuitton e Christian Dior questa settimana hanno scosso il team di design, anche nella divisione menswear di Louis Vuitton, che lavora in uno studio di design dalla morte del direttore creativo Virgil Abloh alla fine del 2021. sostiene.
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