Le sorelle Olsen sono protagoniste del marchio di lusso The Row, ma si teme che diventi troppo popolare
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Da destra a sinistra
Mary-Kate e Ashley Olsen erano due delle gemelle televisive più famose al mondo. Ora le ex attrici sono diventate imprenditrici della moda di grande successo. Con il loro marchio The Row, che ora vale 1 miliardo di dollari, sono il simbolo del “lusso tranquillo”, come dicono gli esperti: moda di lusso senza fronzoli. Ciò ha un prezzo elevato.
Il mese scorso è stato annunciato che i proprietari di Chanel e L'Oréal, anch'essi non piccoli, stanno investendo nel marchio di lusso Olsens che, secondo la piattaforma commerciale statunitense Bloomberg Vale circa 1 miliardo di dollari.
“Chiunque sia interessato alla moda o sia coinvolto in quel mondo conosce The Row”, dice il giornalista di moda di Elle Pim Spoor del marchio che vende giacche, borse, pantaloni, camicie, felpe, maglioni e accessori per uomo e donna. .
Sebbene le sorelle Olsen, note per Tutto esaurito e It Takes Two, siano state in precedenza sotto i riflettori, sono rimaste relativamente sotto il radar dopo aver cambiato carriera. Scelta consapevole secondo Spur. Dice che i gemelli si sono immediatamente allontanati dal loro status di celebrità dal marchio, fondato nel 2006.
Contenimento
“Il marchio è diventato rapidamente un vero e proprio marchio di moda piuttosto che un'impresa di celebrità per fare più soldi”, afferma Spoor. La moderazione degli Olsen, che ora hanno 38 anni, sembra adattarsi al marchio. “Non funziona con i loghi, quindi è difficile riconoscerlo per le persone normali nel mondo della moda.”
“Il marchio si distingue da molti altri marchi di lusso per il suo stile minimalista. La sobrietà è sinonimo di classe”, afferma l'imprenditrice Kiki Nestin, che vende gli abiti del marchio nel suo negozio a Maastricht. Aggiunge che i materiali utilizzati sono di buona qualità.
Materiali di lusso
“The Row lavora solo con i tessuti più lussuosi e il team di progettazione è ossessionato dalla silhouette e dal taglio perfetti. I clienti di The Row elogiano il marchio per la vestibilità perfetta che valorizza qualsiasi figura. The Row ne è un esempio Ho ridotto “Non puoi dirlo con certezza, ma sai solo che chi lo indossa indossa abiti di lusso”, aggiunge Spohr.
Le sorelle Olsen, la cui sorella Elizabeth è oggi una famosa attrice, non appaiono spesso in pubblico. Ecco una loro foto all'evento The Row nel 2007:
Secondo Spoor e Nestin, il look minimalista del marchio è anche una spiegazione della “svolta decisiva” di The Row. Recentemente, il “lusso tranquillo” è diventato una tendenza. In altre parole, indossa abiti costosi senza fronzoli.
“È una logica conseguenza della mania del marchio che imperversa”, afferma Nestin, che indica marchi di lusso che vendono articoli che attirano l'attenzione con etichette e lettere maiuscole.
La popolare serie “Califfato” ha dato impulso a questa tendenza. Una lezione di questa serie è che la ricchezza non deve essere dimostrata attraverso oggetti appariscenti.
Deviazione da altri marchi principali
The Row si differenzia dai grandi marchi anche in termini di offerta di moda, afferma Spohr. «A differenza delle grandi case di moda, non organizzano grandi sfilate in cui la prima fila è piena di celebrità e influencer. Al contrario, le loro sfilate a Parigi sono esclusive e l'anno scorso i telefoni sono stati addirittura vietati».
E continua: “I loro account sui social media contengono solo immagini artistiche che ispirano le collezioni e non lavorano con influencer per promuovere i loro prodotti. Chiunque indossi The Row lo compra da solo”.
Borse Margo
Niesten vende articoli di The Row da più di dieci anni e ha notato un aumento delle vendite nel suo negozio. Particolarmente apprezzate sono le borse Margaux di The Row.
L'uomo d'affari dice di ricevere diverse richieste per le borse, che sono disponibili in edizioni limitate. La borsa Margaux si chiama la nuova Birkin, il nome dato alla borsa più caratteristica di Hermès.
Nella foto sotto: borsa Soft Margaux 15 in pelle nera
Una borsa del genere ha un prezzo. Per avere il più popolare Margaux 15 secondo Niesten, se disponibile, bisognerà sborsare più di 5.000 euro. Il Maurgaux 17 è più costoso.
Alcune versioni delle borse Margot costano decine di migliaia di euro, spiega Nesten. “Se ne vuoi uno fatto di pelle di coccodrillo, per esempio.” Una maglietta di The Row costa rapidamente più di 700 euro.
Non in vendita ovunque
Gli articoli di qualità non sono in vendita ovunque. In un numero limitatissimo di negozi, online o in uno dei cinque negozi speciali. Si trovano a New York, negli Hamptons, a Los Angeles, a Londra e dal mese scorso a Parigi, dove c'è stato un grande interesse per l'apertura.
Acquistare vestiti di The Row non sembra adatto a tutti. Nestin vede anche il tipo di cliente cambiare a causa dell'hype di The Row. “All’inizio veniva solo gente di buon gusto, ora si vede anche gente che ha molti soldi, ma meno gusto”.
popolare “pericolo”
Secondo lei questo è anche il pericolo che minaccia The Row. Il marchio diventa “molto popolare”. Buono per i portafogli degli Olsens, ma non buono per l'esclusività.
Spoor ritiene che gli influencer della moda che fanno affidamento sull'hype, ma il cui stile non si adatta a The Row, potrebbero rappresentare una minaccia. Possono rendere un marchio “mainstream”.
Riservatezza
Spoor ritiene che il marchio tragga vantaggio dalla segretezza. Le sorelle, che non sono sui social media e mantengono un profilo basso, sembrano aver capito qualcosa.
“Per quanto ne sappiamo”, afferma, gli Olsen progettano le collezioni da soli con un team di progettazione. Nestin dice anche di avere l'impressione che le sorelle stiano prendendo in mano la situazione e non solo i nomi dietro il marchio. Spoor: “Il mistero che circonda le sorelle Olsen è la forza trainante dietro l’esclusività di The Row.”
