Marketing Arcobaleno: Battaglia di Vodka

Ho già scritto di birra e vino gay, e ora il palcoscenico è pronto per la vodka arcobaleno. I marchi di vodka* si contendono l’attenzione arcobaleno da decenni. Una delle ragioni del successo delle bevande alcoliche nel mercato LGBT è l’elevato consumo di alcol in questo gruppo – e sfortunatamente anche l’elevata prevalenza di alcolismo. Un altro è la preferenza per bevande di lusso molto costose. Inoltre, a causa delle limitate modalità di distribuzione delle bevande alcoliche, i risultati di marketing sono più misurabili, ad esempio cioccolato o shampoo. Infine, c’è sempre la speranza che i gay siano visti come trendsetter. Ci sono ragioni sufficienti per concentrare il tuo stock di chiamate su questo gruppo.

Come hai iniziato

Tutto è iniziato quando la vodka svedese ha voluto invadere gli Stati Uniti, in un momento in cui tutte le vodka erano o avrebbero dovuto essere russe. decisamente Hanno lanciato il loro marchio con la fascia demografica gay nel 1979 e da allora sono stati un costante sostenitore della comunità LGBT, attraverso pubblicità, sponsorizzazioni e supporto vocale negli affari politici. Ciò ha portato a una sfilza di pubblicità colorate, creative e gay-friendly, anche di artisti gay come Warhol, Haring e Ford. Per quanto mi riguarda, Absolut può essere considerato il massimo campione di Marketing the Rainbow: guarda questo caso di studio separato decisamente.

era il prossimo Stolicnaja, che secondo quanto riferito ha iniziato a prendere di mira i gay nel 1992. C’è stato un (ingiustificato?) boicottaggio quando la Russia ha introdotto la legislazione anti-LGBT, ma a parte questo, il marchio ci ha prestato molta attenzione, tra le altre cose con l’unico centro appositamente designato LHBTQ+ Global Brand Ambassador quello che conosco. Vedere caso di studio separato per Stolicnaja.

Scoprilo più o meno allo stesso tempo Il cielo, vodka americana prodotta dal gruppo italiano Campari, questo mercato. Si sono concentrati sulla difesa di questioni politiche come l’uguaglianza matrimoniale in diversi mercati. Vedi caso di studio separato Il cielo.

Il quarto grande marchio in questo campo è Smirnov. Nel 2017 hanno affermato di essere stati un sostenitore della comunità LGBT per vent’anni, cioè dal 1997. Nel corso degli anni hanno mostrato una serie diversificata e colorata di spot arcobaleno. Vedi caso di studio separato Smirnov.

Ma ci sono molti altri marchi che sono felici di aiutare a formare le persone LGBTQ, a cominciare da un partecipante olandese.

facile

Già nel 2012, il marchio olandese Effen (ambiguo per gli anglofoni, ma che denota “fluidità”) è stato ispirato dalla bandiera LGBT e ha annunciato “Celebrate LGBT Pride ogni giorno” attraverso post sui propri social media. Negli anni successivi intensificarono i loro sforzi collaborando con l’Outfest Festival di Los Angeles. Hanno rilasciato bottiglie arcobaleno in edizione limitata nel 2018 e nel 2019 e hanno donato $ 1 per ogni bottiglia venduta a Outfest. Le bottiglie sono state disegnate da Carolina Pabon.

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Dal 2021 hanno un’alleanza con Alleati nelle arti, un’organizzazione no-profit che collabora con donne artiste, BIPOC e LGBTQIA2S (sì, cerca su Google) per abbattere le barriere e finanziare il loro lavoro. Ciò si è tradotto, tra l’altro, in Orgoglio 365-bottiglia. I consumatori possono anche personalizzare quella bottiglia con adesivi in ​​vinile dell’artista Afrolatinx non binaria Acacia Rodriguez e dell’artista trans Kyle Lasky. In questo modo, Evin è stato in grado di catturare un sacco di varietà.

Nota: hanno anche usato la parola “f” negli spot pubblicitari come sostituto di “sera” o “fx”.

gli altri

Poi c’erano altri marchi abbastanza grandi, a volte rivolti alla comunità LGBT.

Vergine

Virgin Vodka è stata una delle prime a mostrare interesse per il mercato arcobaleno. in un Clip del 1996, che si svolge nel bordoUn bar con musica dance, istantanee che mostrano persone che si divertono, ballano, uomini che si baciano, donne che si baciano e Virgin Vodka che viene versata. La stampa britannica è rimasta sorpresa: Virgin ha collaborato con un pub londinese per creare uno spot con il primo bacio di una coppia gay sulla televisione britannica. Il miliardario britannico Richard Branson, fondatore di Virgin, è conosciuto come un guru delle pubbliche relazioni e gay-friendly.

un testimone

Svedka è un marchio svedese di medie dimensioni di proprietà di Constellation Brands con sede a New York ed è stato il più grande marchio di vodka importato negli Stati Uniti nel 2018. Il nome del prodotto è portmanteau, abbreviazione di parole Svezia (“Svezia”) e “VodkaDopo un inizio poco chiaro nel 2006 con una campagna chiamataIl futuro dell’intrattenimento per adultiLaddove diverse donne si sono divertite insieme, hanno raggiunto la fama arcobaleno con una bizzarra campagna lanciata nel 2007. Il personaggio principale era un fembot e sono stati usati diversi “scherzi” come “Le donne lesbiche preferiscono ancora Svedka al sesso con gli uomini” e ” Non sapevi che tuo marito era gay? Dai la colpa a Svedka.

Nel 2011 sono stati sponsor del San Diego Pride. Nel 2018 hanno fatto un passo avanti e hanno collaborato con solo per adulti Marca NIPYATA! Per creare l’ultimo oggetto da festa dell’orgoglio. La grande bottiglia di piñata di Svedka è riempita con Blue Raspberry Vodka, Cecumber Lime e Jalapeno Vodka al pompelmo. Una parte del ricavato è andata alla Campagna per i diritti umani (HRC).

Pietra

RÖKK di Diageo è un altro marchio di vodka svedese in lizza per catturare l’attenzione dei consumatori LGBT. (Spirits Review ha detto: “Meglio di Svedka, ma non significa molto”). Vodka prende il nome da Rök Runestone, il nome della più grande e famosa runa vichinga trovata vicino alla distilleria dove viene prodotta la vodka.

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Nel 2011 la principale organizzazione no profit GLAAD (ex Gay and Lesbian Alliance Against Defamation, ora abbreviata per diventare più inclusiva) ha accolto RÖKK come partner per la presentazione dei GLAAD Media Awards.

Oltre a fornire “contanti” ai partecipanti per celebrare gli spettacoli di premiazione a New York, Los Angeles e San Francisco, RÖKK ha steso un tappeto blu su cui le celebrità possono camminare, incoraggiato i presentatori e i vincitori del premio “RÖKK Vodka” nelle loro lettere per l’ente di beneficenza contributo del marchio e ha chiesto alle celebrità di firmare un’opera artistica ispirata da RÖKK da Il famoso fotografo di moda Mike Ruiz.

Il marchio è stato lieto di annunciare di aver raccolto $ 10.000, il che mi sembra piuttosto scarso a causa di tutte le circostanze che hanno truccato.

Nell’ambito della (ricorrente) “cancellazione della disuguaglianza”, hanno celebrato la legalizzazione del matrimonio tra persone dello stesso sesso a New York nel 2011.

42 sotto

Ancora più sorprendenti dei cartelloni pubblicitari contro le donne di Svedka sono state le campagne politicamente scorrette di 42 sotto, un marchio di vodka neozelandese di proprietà del Gruppo Bacardi. Il nome indica la loro posizione alla latitudine 42.

È iniziato con una pubblicità stampata nel 2005: “Bere 42 senza vodka al frutto della passione è come camminare per strada e vedere quella ragazza davvero sexy e tutto ciò a cui riesci a pensare è ‘Amico, non capisco come si possa essere gay. ‘ Dice sotto: ‘Certo che posso vedere come un bel giovane, tutto vestito da Gucci, potrebbe girare la tua maniglia. Ma se lo paragoni a quella ragazza con i tacchi alti, il culo un po’ cascante, la maglietta troppo stretta e quel fiducioso “Non mi importa di te” cammina – bam! È di questo che sto parlando ora! “{Va bene, sto zitto}

Nello stesso anno hanno utilizzato il bonus: “Bevilo liscio o come me”. Questo è stato seguito da una serie di pubblicità oltraggiose e irriverenti, piene di parolacce, strani riferimenti e uso frequente di, ehm … “come me”.

Nel 2008 sono stati lo sponsor principale del 30° anniversario del Sydney Mardi Gras. In numeri successivi, come il 2018, sono stati coinvolti attraverso partnership locali, tra cui con Tatler Bar, che ha pubblicato clip sexy sui propri social media: una con due kiwi Che sembrano testicoli, che indica la presenza di brufolo sul gluteo seduta.

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Nel 2011, hanno sostenuto l’uguaglianza del matrimonio in Nuova Zelanda, con lo slogan “Non essere un gallo. Vota sì”. – Un termine che è stato utilizzato anche per “Non essere stupido. Bevi responsabilmente”. Hanno raccolto 23.000 Mi piace e più di 1.040 commenti sul post, innescando una discussione umoristica sull’argomento a cui il marchio ha partecipato attivamente.

piccoli

Poi c’erano i marchi piccoli ea volte molto oscuri. Finlandia Era il 1998 pubblicità “panseksuele”. Nel 2005 è stato annunciato “The Naked Finn, Straight Up, But Never Straight”. Nel 1999 ha detto il Toro “Va tutto bene” sull’erba nella vodka, ma nel frattempo ha mostrato le ragazze che si baciavano.

russo La vodka aveva una pubblicità nel libro Midsumma Melbourne (Gay Festival) 2002. Nello stesso anno WKD un affari nel Regno Unito Con i ragazzi che scherzano negli spogliatoi. nel 2003 oca grigia Escono con una pubblicità stampata rivolta ai gay. Plavod Black Vodka ha pubblicato una pubblicità per Lesbian Kiss nel Regno Unito nel 2005.

C’erano anche bottiglie Pride in edizione limitata da stato unito, con il ricavato devoluto al William Way LGBT Community Center. albanese Distilleria La comunità LGBT è stata raggiunta con una bandiera arcobaleno su ALB Pride Vodka. Hanno collaborato con il Pride Center nel distretto della capitale.

Fondata dall’attore Dan Aykroyd, Crystal Head Vodka ha lanciato una scintillante bottiglia con teschio arcobaleno (e Film) per conto del Kaleidoscope Trust.

Ogden’s Own Distillery, con sede nello Utah, che ha suscitato scalpore nel 2012 con la vodka Five Wives (dopotutto era un paese mormone), ha rivelato il suo mese del Pride 2019 per cinque paia-Vodka. Era un’edizione limitata di 3.000 bottiglie, decorata con cinque bei uomini vestiti con poco ma un gallo (vedi “gallo”) che coprivano i loro corpi apparentemente nudi – vedi la foto principale sopra questo articolo. Era la bevanda ufficiale dello Utah Pride Festival. Dire addio!

Vedi un sacco di vodka arcobaleno. Sono al centro della scena insieme a birra e vino gay.

* Lo chiamano i polacchi Vodka Dicono i russi Vodka, che eufemisticamente significa “un po’ d’acqua”. Di solito nei Paesi Bassi Vodka scritto ma Vodka può anche.

Alfred Verhoeven è un marketer ed è nelle fasi finali della sua ricerca di dottorato in marketing arcobaleno. In precedenza ha scritto per Marketingfacts sulla nascente leggenda gay, 4 motivi per praticare la diversità, interruzioni, industria della moda, viaggi nel mondo, immobili, automobili, motori veloci.

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