Un produttore di gomme da masticare trasferisce una fabbrica dall’Italia nei Paesi Bassi

La produzione scomparirà dai Paesi Bassi verso l’estero (più economico): ne sentiamo parlare da anni. Ma questa settimana è il contrario: un produttore di gomme da masticare trasferisce la sua fabbrica dall’Italia ai Paesi Bassi. A Heerhucoward, per essere precisi.

Si tratta del marchio BenBits, uno dei marchi di gomme da masticare più grandi e conosciuti nel nostro paese negli anni ’70 e ’80. Dopo anni di assenza, sono stati compiuti sforzi per rilanciare il marchio nel 2016, ma secondo gli investitori all’epoca era troppo presto.

Attualmente è in corso un tentativo di dare una seconda vita al marchio, guidato da un giovane imprenditore di nome Milan Dontje (27). “Portando la produzione nei Paesi Bassi, le linee sono più brevi e abbiamo un controllo migliore”, afferma Dontje.

“Vogliamo rendere il processo più sostenibile e allo stesso tempo emettere meno CO2. Vogliamo fare la gomma da masticare a forma di tartaruga invece del familiare tondo o quadrato. Altri fornitori hanno problemi con questo, quindi lo facciamo noi stessi. “

La produzione di Heerhugowaard è ora di 300 kg a settimana (una gomma da masticare pesa 1,5 grammi). “Ovviamente vogliamo crescere fino a circa 1000 kg a settimana e ricominciare ad esportare tra tre anni”.

La produzione di gomme da masticare ha avuto molti anni difficili. Durante il periodo Corona molte persone erano costrette a stare a casa, non c’erano feste e uscivamo a cena meno. “Chiaramente non c’è richiesta di alito fresco”, ha osservato Nadia Menkveld nel 2021, che ha studiato il mercato delle caramelle di ABN Amro e ha riscontrato un calo significativo delle vendite di menta piperita e gomme da masticare.

Glota Holland, produttore dei marchi Sportlife e King, ha parlato di un calo fino al 15%. Maarten Surmeijer del ricercatore di mercato NielsenIQ Paesi Bassi non vede ancora il declino. “Nelle ultime 52 settimane abbiamo speso 80 milioni di euro in gomme da masticare nei supermercati e nelle stazioni di servizio. Questo è lo stesso del periodo precedente. È anche in calo del 4,2% in volume”.

Secondo Suurmeijer, la ripresa non è imminente perché una parte significativa dei dipendenti lavora ancora da casa. “E le gomme da masticare – come tutte le cose al supermercato – sono aumentate di prezzo negli ultimi mesi. Un vasetto del genere da 75 o 100 gomme da masticare ora costa dai quattro ai cinque euro. Sono molti soldi, più di un pezzo di 12 te comprato anni fa. Forse le persone ora stanno pensando: OK, ho bisogno di quella gomma da masticare? Quindi non so se i consumatori sono facilmente ricettivi alle gomme da masticare come lo erano prima di Corona”.

Dontje non ha paura dell’attuale mercato stagnante delle gomme da masticare: “Sono appena in tempo, inizio con un nuovo prodotto. È naturale, senza plastica, la nostra gomma da masticare è vegana e piace ai più giovani. Generazioni e adulti pensa: Ehi, quel marchio del passato Sai, quindi c’è nostalgia. Sembra una combinazione perfetta”.