/s3/static.nrc.nl/bvhw/files/2022/07/data88271746-48e951.jpg)
Quando la casa di moda Balenciaga ha lanciato una nuova linea di scarpe da ginnastica a maggio, ha suscitato shock. L’immagine della campagna mostrava la “Paris Sneaker” che veniva presentata con un paio di scarpe da ginnastica bianche molto consumate, che sembravano “essere derubate da un cane pazzo” o “travolte da un tosaerba”, Ha scritto Rivista Vogue Delle scarpe macchiate rotte fatte di stoffa bianca con suola in gomma. prezzo? 1850 dollari.
La campagna ha suscitato indignazione sui social media: venderebbe un’estetica alla povertà come una moda divertente per i ricchi – elegante povertà. “Se Cristobal Balenciaga [de Spaanse oprichter van het inmiddels Franse luxemerk, die in 1972 overleed] Vedendo questo, si stava voltando nella tomba”, il commento era di 8000. ammirazione su instagram.
La stessa casa di moda ha fornito una spiegazione, affermando in un comunicato stampa che le sue sneakers dovevano essere “da indossare per la vita” – e quindi entrambe hanno criticato moda veloce Come consumatori di lusso la tendenza è costante.
E nonostante le critiche, la campagna è stata un successo: per giorni le sneakers sono state commentate sui social e su giornali e riviste di moda internazionali. L’edizione limitata – cento paia – è andata esaurita quasi immediatamente.
acrobazie
Coprendo tutti i vestiti neri, compreso il viso, Kim Kardashian è apparsa sul tappeto rosso. Oppure in collaborazione con la famosa serie animata I Simpson. Più e più volte, Balenciaga è stata in grado di dominare la conversazione sui social media e sulla stampa culturale con campagne di successo e di alto profilo. Anche all’inizio di questo mese, quando Balenciaga ha presentato la sua sfilata di haute couture a Parigi con un cast stellare, tra cui l’attrice Nicole Kidman, il calciatore Eduardo Camavinga, la cantante Dua Lipa, la modella Naomi Campbell e la star del reality Kim Kardashian, sul set sembrava Ispirato da un insetto futuristico -come creature. È stato uno degli spettacoli più discussi della settimana.
Questa strategia di marketing di successo è dovuta principalmente al georgiano Demna (41), che ora usa solo il suo nome. Nel 2015 è entrato a far parte della maison come capo stilista. Le sue collezioni si ispirano principalmente alla moda di strada: felpe con cappuccio, pantaloni larghi, bomber, cappelli, loghi e grandi sneakers “brutte”. scritto da lui Consiglio norvegese per i rifugiati Prima, le persone iniziavano a indossare abiti sempre più larghi.
L’approccio di Dimina funziona: le vendite sono salite alle stelle da quando è entrato in carica, secondo i dati di Kering, il gruppo del lusso che comprende anche Gucci e Yves Saint Laurent. Prima che Demon aggiornasse il marchio, il fatturato era di circa 400 milioni di euro. Nel 2019 ha superato il miliardo e il fatturato attualmente supera i due miliardi di euro.
All’inizio di quest’anno, la piattaforma di vendita di moda Lyst ha riferito che Balenciaga ha superato Gucci Il marchio più famoso al mondo – Basato, tra l’altro, sul comportamento di ricerca di 160 milioni di utenti e sul numero di menzioni sui social media. (A proposito, Gucci vende ancora di più: il fatturato del marchio del lusso italiano ha raggiunto i 9,7 miliardi di euro nel 2021)
1. Conquista una nuova area
Durante la Paris Fashion Week nell’autunno del 2021, Balenciaga ha scelto di fare una grande presentazione della nuova collezione, ovvero: un episodio appositamente scritto della popolare serie animata americana I Simpson. nell’episodio Gli abitanti della città immaginaria di Springfield si recano a Parigi, dove il mondo della moda brulica di questi americani decadenti e senza stile, culminando in una splendida sfilata.
Questo non è stato il primo tentativo di Balenciaga di una cultura popolare “inferiore”. Ad esempio, nel 2020 il brand ha stretto una partnership con il gioco per computer più popolare al mondo: Fortnite, uno sparatutto in stile anime. Un cane virtuale è stato scelto come modello principale per la campagna. Nel gioco erano in vendita accessori che ti permettevano di vestirti digitalmente da giocatore, ma anche nel mondo reale erano in vendita articoli di abbigliamento basati su quel set virtuale. Fino a diventare la collezione autunno 2020 Realizzato in un gioco per computerchiamato Aldilà.
“Balenciaga è più di semplici vestiti”, ha detto Dimna in un’intervista. Consiglio norvegese per i rifugiati. “Sono prodotti ma anche idee e una playlist. È molto”.
Leggi anche l’intervista a Demna dalla rivista NRC: Volevo solo fare scarpe da ginnastica
In questo modo, il marchio risponde a un momento in cui i generi culturali svaniscono e si mescolano. Inoltre, sta entrando in una nuova enorme categoria demografica: il gioco per computer Fortnite ha più di 350 milioni di giocatori in tutto il mondo e lo speciale dei Simpson è stato visto 10,2 milioni di volte su YouTube. Nel mezzo ci saranno molti spettatori e giocatori che in precedenza non conoscevano il marchio di moda.
2. Sii “ricordabile”
Quando pensi a una campagna per le case di moda tradizionali, pensi a un grande cartellone pubblicitario in un luogo di vendita elegante e affollato, scattato da un noto fotografo, insieme a pubblicità su riviste di moda e una campagna sui social media. Balenciaga ha aggiunto qualcosa di nuovo: ha introdotto il meme nel mondo della moda.
Perché l’attenzione viene dai consumatori più giovani – Balenciaga l’ha menzionato in precedenza I millennial in particolare Ti sei assicurato un elevato turnover dei dipendenti: fondamentalmente ti sorprendi con meme umoristici, questo è il pensiero.
Quindi sono interessati a pubblicare foto della campagna, vestiti o outfit da red carpet che hanno un elemento di assurdo e sono quindi perfetti per creare un meme. Pensa, ancora, a Kim Kardashian, che è apparsa dalla testa ai piedi sul tappeto rosso al Met Gala (gli Oscar della moda) a marzo in nero, come la sua silhouette. Lo stesso giorno, i creatori di meme si sono lanciati sulla foto e hanno modificato le foto, ad esempio con un testo divertente, che sono state distribuite al feed Instagram di milioni di persone.
Guarda lì: gli annunci gratuiti danno una seconda vita a una campagna oa uno stratagemma di marketing, avviato dagli stessi utenti di Internet.
Demna ha gettato le basi per la moda ‘memoriale’ da Vetements (francese per vestiti), il marchio di moda che Demna ha fondato nel 2014 con suo fratello e che ha lasciato nel 2019. Anche qui ha presentato collezioni controverse e assurde, in cui l’abbigliamento quotidiano è salito a il livello di alta cultura; Ad esempio, le modelle hanno indossato magliette gialle e rosse per le consegne DHL alla sfilata della collezione Estate 2016, in vendita a circa 220€. Cose del genere fanno regolarmente pensare alla gente: il nostro sangue ci inganna in massa?
Dimna ha sempre affermato di essersi ispirato all’artista dada Marcel Duchamp, che ha trasformato oggetti di uso quotidiano come il water in un’opera d’arte. Come variante contemporanea, Balenciaga ha rilasciato una versione in pelle della famosa borsa IKEA blu nel 2017. Poiché l’originale costa € 1, paghi quasi € 2.000 per la variante Balenciaga. Poi c’erano gli stivali di gomma col tacco Crocs (495€), talmente brutti da farne parlare sui social. Nel web store di Balenciaga trovi anche una giacca catarifrangente giallo neon, quella indossata dai controllori del traffico, che Proposto in vendita a circa 1500 euroE ci sono scarpe che costano più di 500 euro Sembra il vassoio rosso delle patatine di McDonald’s. “La moda deve suscitare una risposta. Il nostro sangue dentro Consiglio norvegese per i rifugiati.
3. Trasforma i tuoi spettacoli in una scena (tramite messaggio)
A maggio di quest’anno si è tenuta per la prima volta una sfilata di moda nel cuore del mondo finanziario: la Borsa di New York, il famoso edificio della borsa di Wall Street. Le celebrità presenti si sono sedute su sedie nello stesso piano espositivo, dove si trovano le modelle Camminata strana e veloce Passarono oltre, gli schermi precedenti che mostravano gli ultimi prezzi delle azioni, i volti coperti di lattice. “Il denaro è il più grande idolo del mondo”, ha detto Dimna in un comunicato stampa sull’ispirazione dietro il suo spettacolo nel “Tempio del capitalismo”.
Le sfilate di Balenciaga sono eventi di alto profilo, (“film di successo”, Scrive New York Times) che contengono elementi di performance art e sono allo stesso tempo di rilevanza sociale. Ad esempio, la mostra di marzo di quest’anno ha costruito uno scenario innevato a 360 gradi, inclusa una tempesta di neve. I modelli sono inciampati nel vento con indumenti resistenti alle intemperie e, a volte, un sacco della spazzatura a portata di mano, un cenno ai rifugiati climatici.
In un’altra sfilata intitolata ‘Clones’, nel giugno dello scorso anno, la nuova collezione primaverile è stata presentata in un video dello stesso modello in una stanza sterile, Per un pubblico senza emozioni che gira al telefono – Come critica all’unificazione causata dai social media. Poi c’è stata una sfilata nell’autunno del 2021, in cui il tappeto rosso è passato in passerella in anticipo. All’insaputa delle celebrità invitate, le modelle, indossando l’ultima collezione, hanno camminato con fan e fotografi dietro le barriere. È stato tutto filmato di nascosto. Quindi le immagini all’interno della sala sono state mostrate al pubblico presente, che si guardava così.
“lui è [Demna] Genio, impostore o il designer più influente della sua generazione? “Non c’è dubbio che abbia un buon senso del tempismo”, ha scritto. New York Times In una recensione precedente.
Le esibizioni umoristiche ma anche cupe sembrano aggrapparsi allo zeitgeist ogni volta al momento giusto. Ad esempio, c’è stata la parata apocalittica del 1 marzo 2020, che ha coinciso perfettamente con la sensazione di fine tempo della pandemia. In ampi abiti neri, le modelle hanno camminato attraverso pozzanghere d’acqua sulla passerella e tuonavano e fulmini sugli schermi del soffitto.
4. Mescola moda e intrattenimento
Il cantante Justin Bieber, l’attrice Isabel Hubert. Rapper Cardi B, Modella Bella Hadid: Balenciaga ha un forte senso di quale celebrità si adatti bene allo spirito del tempo e quindi inizia a collaborare.
:strip_icc()/s3/static.nrc.nl/bvhw/files/2022/07/data88435159-0ba1d1.jpg|//images.nrc.nl/tiUbivZu7cFYLBodHGMfK54XAp8=/1920x/smart/filters:no_upscale():strip_icc()/s3/static.nrc.nl/bvhw/files/2022/07/data88435159-0ba1d1.jpg)
Getty Images
Ma a differenza di permettere a una celebrità di farsi avanti come “ambasciatrice” di un marchio di lusso, ad esempio travestirsi sul tappeto rosso o sedersi in prima fila a una sfilata di moda, la collaborazione tra Balenciaga e le celebrità è fondamentale. che esso, Scrive I fichi sono popolariCommenta cosa significa fama oggi.
Ad esempio, all’ultima sfilata di alta moda del brand, a Parigi all’inizio di questo mese, oltre alla top attrice Nicole Kidman e alla top model Naomi Campbell, ha preso parte anche Kristen Quinn, la “cattiva” del reality di Netflix. vendita al tramontoA proposito delle fortune di un gruppo di agenti immobiliari ricchi e belli a Los Angeles. In un’intervista a Il Il giornale di Wall Street Cedric Charbet, CEO di Balenciaga Che questa è una strategia. “Mescoliamo moda e intrattenimento? Sì.”
Quando Kim Kardashian e Kanye West hanno annunciato la loro separazione l’anno scorso come forse la coppia più famosa nella cultura pop, nei mesi successivi è successo qualcosa di meraviglioso: i due sono apparsi, separatamente, agli eventi in abiti Balenciaga. Rivista d’affari Forbes descritto come “Couture del divorzio“.
Sebbene il marchio non lo abbia mai confermato ufficialmente, si credeva che Balenciaga avesse “alimentato” il divorzio della coppia con abiti meravigliosi: West aveva precedentemente collaborato con la casa di moda. Ecco come sono apparsi gli abiti in tutte le foto dei paparazzi scattate in Monday Street durante il processo di divorzio. Pubblicità gratuita per la maison, che così non ha dovuto spendere un centesimo in pubblicità. Sponsorizzare e vestire un divorzio da celebrità suona come una cinica tattica di marketing, ma è anche piuttosto interessante. Twitterer. ha scritto.
“Tendente ad attacchi di apatia. Risolutore di problemi. Appassionato di Twitter. Aspirante sostenitore della musica.”
