Linda Iaccarino supererà Elon Musk come CEO di Twitter

Nel dicembre 2022, Elon Musk ha chiesto al pubblico di Twitter se dovesse dimettersi da CEO. La maggior parte pensa di sì. Lui risponde: “Smetterò quando troverò qualcuno abbastanza pazzo da accettare questo lavoro”.

Quella “pazza” si è rivelata essere la sessantenne newyorkese Linda Iaccarino a maggio. Affronta molte sfide su Twitter, ma senza dubbio farà meglio di Elon Musk. Sei motivi per cui.

# 1 Ha molta esperienza con i media

Yaccarino conduce a Tweet infame Elon Musk ha annunciato il suo nuovo lavoro come responsabile della divisione pubblicitaria globale di NBCUniversal Media (NBCU). Il suo team è composto da più di duemila persone. Dal suo arrivo nel 2011, ha accumulato miliardi di dollari in pubblicità.

Ha molta esperienza, perché questa è la figlia di immigrati italiani che si sono innamorati della professione dei media in giovane età. Dopo aver studiato comunicazione alla Penn State University, ha svolto uno stage presso il dipartimento di pianificazione dei media della NBCU.

È riuscita a ottenere un lavoro fisso presso il gigante dei media Turner all’inizio degli anni ’90. Lavora nel dipartimento di distribuzione del software. Tre anni dopo, è partita per la CNBC solo per tornare quasi immediatamente.

Questo passaggio lo farà funzionare meglio. È diventata vicepresidente e direttore delle vendite per Turner Entertainment. Sono arrivato a EVP e coo di pubblicità, vendite e acquisizioni in quasi vent’anni.

In qualità di leader, è facile pensare che ora sei tu quello che viene servito

Yaccarino mostra cifre di crescita anno dopo anno e fa un ottimo lavoro nel suddividere i budget degli inserzionisti tra vecchi e nuovi media. Grazie a loro, Turner è stato ancora una volta in grado di occupare una posizione di forza nel mercato.

Ha ricevuto numerosi riconoscimenti per il suo lavoro durante quel periodo, tra cui essere stata nominata “Una delle dieci donne più potenti della TV” in Adweek e “CEO di domani” in Business Week. Quando se ne andò nel 2011, i media ipotizzarono che volesse diventare CEO.

Una settimana dopo, sembra che si trasferirà alla NBCU, dove ha iniziato come responsabile dell’intrattenimento via cavo e delle vendite di annunci digitali. Un anno dopo, è stata nominata Head of Advertising and Client Partnerships.

Otto anni dopo, è stata aggiunta la parola globale. Yaccarino dimostra di essere una star nel costruire relazioni e reti. Lanciate campagne specifiche – tra cui #WhyTrustMatters – per tornare a partnership basate su valori e fiducia. Twitter potrebbe utilizzare tali partnership fidate per ora.

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#2 Linda Iaccarino è una sostenitrice della diversità e dell’inclusione

Yaccarino vede la pubblicità come un potente strumento per promuovere una maggiore uguaglianza nel mondo. La campagna partirà nel 2020 #è mio che mette sotto i riflettori le donne ispiratrici. Ho avviato Bold, che è un programma di collocamento per veterani. Collaborare con Target per promuovere e supportare ulteriormente gli imprenditori di colore.

La diversità e l’inclusione sono importanti per lei. In qualità di leader, crede nella collaborazione, nell’abbattimento dei muri e nell’empowerment delle persone. Questa sarà musica per le orecchie dei dipendenti assediati di Twitter. Inoltre, una maggiore varietà fa comunque bene al mondo tecnologico maschile. Vari studi Segnaliamo che questo migliora i risultati.

# 3 Ha esperienza con gli estremi

Per Donald Trump, avverrà nel 2018 Consiglio presidenziale Per lo sport, il fitness e l’alimentazione. Lei stessa è una grande fan del fitness, ma considera anche un onore essere “la mamma dell’hockey e della ginnastica”.

Come ci è arrivata? È stata responsabile della vendita di annunci per il programma televisivo Trump per tre stagioni apprendista famoso.

Quanto a Joe Biden, nel 2021 ricoprirà il ruolo di presidente dell’American Advertising Council sulla campagna di vaccinazione contro il Covid in cui è coinvolto anche il Papa. Potrà utilizzare la sua esperienza nell’affrontare l’estremismo (politico) e le controversie. Dopo che Elon Musk ha rapidamente portato tutto al punto, forse un po’ più di diplomazia sarebbe gradita su Twitter.

# 4 È comprensiva e disponibile

Yaccarino entrerà a far parte dell’organizzazione della rete nel 2022 Lei lo gestisceQuando viene eletta Donna dell’anno, apre un opuscolo sulla sua educazione. Racconta come i suoi genitori, entrambi dipendenti pubblici, le hanno instillato l’importanza del servizio fin dalla tenera età.

Applica questo principio come madre. È sposata con Claude Peter Madrazo, anche lui di origine italiana. I bambini, Christian e Matthew, ora sono diventati nonne. Ma dice che è anche una mamma al lavoro.

“Come dipendente, il mio compito è servire l’azienda e tutte le persone che dipendono da me. Come leader, è facile pensare che ora sei tu la persona che viene servita. Ma quando sei abbastanza fortunato da trovarti in una tale posizione , sei effettivamente in una posizione migliore per servire: i tuoi dipendenti e i tuoi colleghi, i tuoi clienti, i tuoi partner e la tua comunità.”

Per aiutare veramente qualcuno, devi capire cosa sta passando

Ha continuato dicendo che questa cultura del servizio inizia con il coraggio, l’unità e la compassione. “Ricordo quando l’empatia era considerata un tratto attribuito solo alle donne leader”.

“Un tratto che mi è stato detto più di una volta mi avrebbe trattenuto. Ma ora? È diventato uno dei tratti più desiderabili di tutti i leader perché per servire veramente qualcuno devi capire cosa sta attraversando. E questo richiede lavoro.

Se c’è una cosa che è mancata a Twitter negli ultimi mesi, è l’empatia. Elon Musk ha ora licenziato più della metà del suo staff con l’ascia affilata.

#5 Linda Iaccarino ama costruire ponti

Lo stesso Iaccarino si descrive come “conduttore comune, collaboratrice, consulente e “specialista ideale e agente di cambiamento unificato” nel suo settore. Non solo è conosciuta come un costruttore di ponti, ma è anche conosciuta come la “donna con il martello di velluto”.

Ha vinto molti budget con la sua persuasione e le sue tattiche di negoziazione aggressive. Alla NBCU, sono riusciti, tra le altre cose, a convincere gli inserzionisti ad adottare nuove opzioni di trasmissione o optare per gli annunci TV, anche se il loro pubblico trascorre la maggior parte del tempo online.

Naturalmente, Elon Musk ha anche causato molti danni e confusione all’esterno con l’acquisizione di Twitter. Gli inserzionisti non vogliono essere associati a contenuti controversi o personaggi che diffondono messaggi di odio. Pertanto, le vendite pubblicitarie stanno diminuendo a un ritmo rapido.

Yaccarino ha utilizzato per anni il caos dei social media come argomento per convincere gli inserzionisti a scegliere NBCU. Conosce a fondo le vulnerabilità di questi canali. Ma nel suo nuovo ruolo di CEO di Twitter, deve fare il contrario: deve spingere i social media.

Forse ci stai già lavorando dietro le quinte. Il primo successo è già stato raggiunto. Un’importante agenzia di media ha già oltrepassato il limite secondo Financial Times. Il gruppo M (WPP) ha recentemente smesso di definire Twitter un “rischio elevato”.

# 6 Non ha paura di correre dei rischi

Senza dubbio, sa in cosa ti stai cacciando con l’eccentrico Elon Musk. Yaccarino ha già esperienza con capi esigenti, incluso Ted Turner. Inoltre, Yaccarino non è il tipo di persona che eviterà i rischi.

Spiega solo che si sta preparando bene per questo Forbes Al di fuori. Anche in questo differisce da Elon Musk. Yaccarino prima pensa attentamente, anche alle potenziali conseguenze per clienti, dipendenti, investitori e comunità. Mette alla prova la sua capacità di giudicare se vale la pena rischiare qualcosa in base a “cosa è giusto e cosa no”.

SU linkedin Inoltre consiglia semplicemente alle donne ambiziose che vogliono sedersi nel consiglio di amministrazione di correre dei rischi. Secondo lei, chiunque segua obbedientemente un percorso di carriera prestabilito non finirà mai in posizioni di comando.

“Piuttosto persone che sono disposte a correre dei rischi, a cambiare radicalmente le cose e spingere gli altri a innovare e a un nuovo modo di pensare e agire, e che hanno l’opportunità di trasformare la loro visione in realtà”. Linda Iaccarino ha trovato il suo partner con Elon Musk.

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