Comunicato stampa – Ricerca: la sostenibilità non è una priorità per la maggior parte dei consumatori olandesi

Comunicato stampa – Come vedono la sostenibilità i consumatori olandesi e cosa significa per la vostra azienda?

In qualità di imprenditore, è importante sapere come i consumatori olandesi vedono la sostenibilità e cosa considerano importante al riguardo. In che modo le vostre azioni di sostenibilità influiscono sui loro acquisti? Che ruolo gioca la sostenibilità per i consumatori che acquistano prodotti usati? Il quadro finanziario è più importante per la maggior parte dei consumatori di un’economia sostenibile, a quanto pare due studi Condotto da GetApp e dai suoi affiliati tra i consumatori in vari paesi del mondo.

L’imprenditorialità sostenibile non è un requisito per la maggior parte dei consumatori olandesi

Sorprendentemente, per la maggior parte dei consumatori olandesi intervistati, la sostenibilità non è un fattore decisivo al momento dell’acquisto di un prodotto. Nel sondaggio sull’economia circolare, agli intervistati è stato chiesto se non avrebbero più acquistato prodotti da un’azienda che non contribuisce in alcun modo a un’economia circolare o sostenibile. Almeno il 51% è fortemente in disaccordo con un po’ in disaccordo.

Ciò rende i Paesi Bassi l’unico paese in cui la maggior parte dei consumatori intervistati non è d’accordo con questa affermazione. In tutti gli altri paesi esaminati, le maggioranze – spesso ampie – concordano con l’affermazione in misura maggiore o minore. In Spagna, questo vale anche per il 69% degli intervistati.

L’impatto delle pratiche sostenibili sul comportamento di acquisto è basso

L’impressione che i consumatori olandesi scelgano prodotti meno sostenibili quando fanno acquisti è stata confermata in un sondaggio sulla sostenibilità. Quasi la metà degli intervistati nei Paesi Bassi (49%) ha affermato che le pratiche commerciali sostenibili hanno un impatto minimo o nullo sulle loro decisioni di acquisto. Il Regno Unito sta osservando da vicino con il 47% degli intervistati che lo indica. Questo effetto è maggiore nei paesi dell’Europa meridionale studiati. Ad esempio, il 70% degli intervistati italiani afferma di essere guidato da questo in misura maggiore o minore.

La domanda è perché una percentuale così alta di intervistati olandesi presta poca o nessuna attenzione alla sostenibilità quando fa acquisti. Si scopre che è principalmente a causa dei soldi: il 48% di questo gruppo di intervistati ha affermato di non prendere in considerazione la sostenibilità o di tenerla a malapena, principalmente perché i prodotti sostenibili sono più costosi. Un altro motivo è che vogliono mantenere le loro opzioni il più aperte possibile (33%).

La durabilità non è la considerazione più importante per i consumatori che acquistano articoli usati

Un modo in cui i consumatori possono contribuire a un’economia sostenibile è acquistare beni usati. La maggior parte dei consumatori olandesi lo fa. Ad esempio, il 45% degli intervistati in un sondaggio sull’economia circolare ha affermato di acquistare talvolta prodotti usati. Inoltre, il 9% afferma che è addirittura la prima scelta e il 28% afferma di farlo a volte.

Il motivo principale citato è il prezzo. Tra gli intervistati che hanno affermato di acquistare prodotti usati, solo il 16% ha citato la sostenibilità come principale driver. Il gruppo più numeroso (46%) afferma di acquistare oggetti usati principalmente perché costano meno.

Ciò significa che i consumatori olandesi non si discostano molto dagli altri paesi europei. L’unico paese in cui la percentuale di consumatori che acquistano consapevolmente beni usati per promuovere la sostenibilità è leggermente superiore è la Germania. Lì, il 21% degli intervistati ha affermato che la sostenibilità è stata il motore principale.

Metodologia di ricerca

Questo articolo identifica 3 tendenze emerse da una meta-analisi di due sondaggi commissionati da GetApp e dai suoi affiliati. Gli studi includono dati provenienti da sondaggi online condotti tra luglio 2021 e settembre 2022. Ogni sondaggio è stato inviato a circa 600-1.000 consumatori in ciascun paese esaminato. I partecipanti hanno più di 18 anni e vivono in almeno uno dei seguenti paesi: Paesi Bassi, Germania, Spagna, Regno Unito, Francia e Italia.